Det er en lang liste over studier som forsøker å gi oss svaret på hvordan vi som mennesker shopping på nettet. Disse inkluderer alt fra hva slags varer vi foretrekker som betalingsmetode vi føler størst tillit. I fjor, ser en studie som fokuserte på hvordan kvinners vaner når det gjelder e-handel. Tidligere hadde de fleste studier kjønnsspørsmål som en del av statistikken, men ingen har undersøkt hvordan nettopp kvinners oppførsel ser i stor grad. Hva som er interessant i denne studien, rapporterte i e-undersøkelsen er at mer enn 70 prosent av respondentene hadde kjøpt produkter via internett i siste kvartal, og at det hyppigste gruppen hadde en alder mellom 30-49 år. En figur som er høyere enn forventet for mange.
Et av spørsmålene som ble inkludert i studien var om hvor ofte å handle på internett. Kvinner i alderen 30-49 år var overrepresentert i gruppen signalisert at de handler på nettet regelmessig hver måned. 33 prosent av dem som svarte at de handler gjennom e-handel hver måned var i alderen 30-49 år. Den gruppen som ofte omtales som den store forbrukere i e-handel, 18-29 år, hadde en representasjon på 26 prosent, som er to prosent under gjennomsnittet i Sverige. Etter 49 faller raskt tall på hvor ofte du handler på nettet. Mellom 50-64 år, bare 18 prosent av e-butikker hver måned.
Videre undersøker hvordan kvinner kommer til å være hva du bør velge, eller hvor du skal kjøpe dette. De aller fleste velger å først bruke en søkemotor som Google for å finne informasjon om produktet du har tenkt å kjøpe. En vane som deles av 65 prosent av respondentene. En stor andel også velge å lese anmeldelser fra andre forbrukere på internett nettsteder, eller se på sider der du gjør prissammenligninger. Disse gruppene besto av 47 resp. 45 prosent.
Sammenligne disse resultatene med den mannlige responsgruppe viser at gjennomsnittet for de som handel via Internett hver måned er den samme som for damer, 28 prosent. For menn er sant, men er alle forestillinger om at e-post meste ung alder. Her er det 42 prosent mellom 18-29 som omhandler hver måned. Nest mest er menn i alderen 30-49 år, 35 prosent. Dermed kan vi se at det er et spørsmål om på hvilken alder er det meste, men at både menn og kvinner er i samme grad. Å selv sammenligne hvordan du gjør før du bestiller noe, viser det seg at fordelingen er nesten den samme, selv om mennene gjør mer og mer av alternativer enn kvinner. Menn bruker også mer av prissammenligninger enn andre mening. I menn, 72 prosent som bruker søkemotorer for å finne informasjon og 69 henholdsvis. 56 prosent visning prissammenligninger og lese andre forbrukernes vurderinger av produktene de har tenkt å kjøpe.
